Fidelity 本周推出了面向普通投资人的产品Fidelity Go，这一服务从去年就已经开始测试，与智能投顾产品类似，Fidelity Go会根据用户对一系列问题的答案来为用户推荐投资组合。

　　虽然投资者可以通过App管理资产，但是和智能投顾不同半岛彩票平台，Fidelity Go背后是由人来为用户管理投资组合，其服务的门槛为5000美元，每年的费用为投资金额的0.35%-0.4%。

　　Fidelity 也在针对投资顾问开发产品，其机构服务部门一直在为其他投资顾问提供经纪服务，使用这一服务的还有Betterment，但是去年11月Fidelity 终止了和Betterment 的合作，原因是Fidelity有意自己开发服务投资顾问的产品，Fidelity的发言人表示，这款被称为ThinkAdvisor的产品会在今年年末推出。

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　　这对于Betterment这样的初创公司来说无疑是一个威胁，大型财富管理机构有广泛的用户群，并且在不断通过研发或者收购来补足技术上的短板。通过向独立投资顾问提供软件服务是Betterment的一个重要发展策略，但是现在他们不得不面对Fidelity这样的竞争对手。

　　不过创业公司也不是没有差异化竞争的办法，首先在独立性方面，Fidelity Go组合中主要是Fidelity的产品，而创业公司却可以投资于任何产品，在没有利益冲突的情况下，有可能取得更好的收益。

　　此外，创业公司可以服务更细分的人群，例如Ellevest和WorthFM就着重服务女性用户，女性用户的收入结构和寿命预期和男性都有所不同，因此考虑了这些因素的定制产品可能比统一的产品更有吸引力。

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　　不过创业公司也不必一定追求达到大型机构的规模，根据预测，到2020年全球财富管理行业的收入将达到1万亿美元，这意味着即使只获得一小部分的市场，创业公司也可以获得不错的成功。

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