《黄四姐》是湖北省建始县的文旅精品。出自总策划人之手的《寻找建始旅游的文化符号》《当“刘三姐”遇上“黄四姐”》两篇文章虽然在七年前就已发表，但其先进的理念历久弥新，策划手法仍可圈可点。

　　从发现黄四姐文化符号，到创作土家乡村音乐剧《黄四姐》，从进京公演，到黄四姐与刘三姐结拜“姊妹”，再到即将举办的“黄四姐文化周”，《黄四姐》系统性展示了文化资源发掘-资源转化-核心吸引物打造-IP构建-品牌营销这一实施文旅深度融合的科学路径，同时表现了策划人高远、深刻、极致的境界，很有参考价值和借鉴意义。

　　文化即“人化”，是人的主体性或本质力量的对象化。它的主要功能是“化人”，即教化人、塑造人、熏陶人。文化从本质上讲就是一种符号。文化符号，既蕴含一个地方的形象及个性，又与当地的历史文化、经济水平、人文风俗等诸多因素密切相关。当文化和旅游完美结合的时候，文化即是旅半岛彩票游的灵魂，旅游即是文化的重要载体。

　　位于湖北恩施土家族苗族自治州的建始县是国家“东进西出”的重要节点，是名副其实的文化沉积带和文化富集区。在这异彩纷呈“各美其美”的时下，如何抓住国家“一带一路”和恩施州创建全国全域旅游示范区的机遇，推进文化和旅游深度融合，让尘封千年的土家文化宝藏再度“焕发青春”？如何让“人类起源地，醉美金建始”以“美人之美”的独特风姿展现在世人面前，实现“美美与共”的融合？它考验着建始大地的各族儿女。

　　通过对建始的文物遗迹、历史传说、民族风情、红色记忆，以及携带符号价值和符号意蕴的文化资源进行田野调查，并在听取专家和部分知名人士意见的基础上进行研判和梳理归纳，笔者以为，建始最具价值的旅游文化符号主要体现在“三个人”身上。

　　“古人”：直立人。建始有200多万年前“建始直立人”留下的世界最早“古人类”文化。建始直立人遗址，位于高坪镇麻扎坪村，是我国目前发现的最早的古人类遗址之一（为旧石器时代遗址）。2006年5月，被国务院核定为第六批全国重点文物保护单位。“建始直立人”的发现，充实了人类进化史，说明中国是除非洲外最有希望找到解决人类早期进化历程的关键地区。同时，证明人类的进化不再是单一支系的“一元论”，而是多元演化的，具有极高的考古和科研价值。对“建始直立人”文化加以打造，必将成为建始旅游文化的重要品牌。

　　“名人”：吴国桢。1903年10月21日半岛彩票，吴国桢生于建始县红岩寺镇凉水埠。曾留美获博士学位，是民国时期的政治人物。同时，在凉水埠这块方圆不足4平方半岛彩票公里的土地上，仅《建始县志》记载就出现了30多名举人，这还不包括民国时期的许多留学生。凉水埠一时被人称作大山里的凤凰地，被誉为富贵之乡。目前，当地还残存有吴氏祠堂和吴国桢故居部分房屋，对研究鄂西建筑和土家文化具有很高的价值。

　　“美人”：黄四姐。《黄四姐》是土家族“打喜”仪式中打喜花鼓的经典曲目，也是中国100首名歌之一。《黄四姐》诞生于民众生活中，传唱在百姓口头上，经历了一个走入喜花鼓又走出喜花鼓、充分融合土家族文化元素的发展历程，实现了从土家乡村田野向都市舞台、由风俗俚曲向土家族文化品牌的转型，成为世界民歌艺术瑰宝和土家族艺术形象，是少数民族文化艺术的标志性成果。特别值得一提的，由湖北省文联、恩施州委州政府出品，联合湖北省演艺集团、建始县委县政府、湖北省音乐家协会、湖北省民族歌舞团共同打造的土家乡村音乐剧《黄四姐》已于2015年12月在北京首次公演引起轰动，并将于2016年9月作为湖北省唯一参演作品参加第五届全国少数民族文艺会演。如今，《黄四姐》正在成为全县乃至全州旅游文化的一张标志性的文化名片，越来越多的人知道恩施建始，就是从《黄四姐》开始的。

　　文化符号是激发旅游者行动的引力。在“弘扬民族文化，建设和谐文化，实现中华民族伟大复兴的中国梦”的时代背景下，上述建始县的文化三名人携带的文化基因和文化符码以直观的形象呈现在世人面前，作为一种民族文化精神在人们的灵魂深处“落地生根”，形成一种独具特色、不可复制的旅游目的地文化。

　　近几年，建始县在文化旅游挖掘中取得了骄人的成绩，但在经济全球化和文化多元化、促进各民族交往交流交融的背景下半岛彩票，对建始县的文化三名人文化资源的开发、利用、传播仍需加大力度。近年来，建始县立足现实，审时度势，围绕争创国家级生态示范区和国家全域旅游示范区，决定以繁荣黄四姐文化为突破口，重构黄四姐形象，重塑黄四姐文化。同时，精心筹划“黄四姐牵手刘三姐，同心共筑旅游梦”为主题的大型系列旅游推介活动。目前，黄四姐和刘三姐“绝代双娇”刚刚结拜姊妹，就已初露锋芒半岛彩票，吸引了游客的关注，全县旅游发展顺势而上，人气热度迅速飚升。

　　提升文化符号、擦亮文化品牌是一项系统工程，离不开政府的指导、引导和支持。必须加强顶层设计，加大投入，找准切入点，采取有效措施降低文化同质化，赋予建始县的文化三名人的文化资源和文化符号新的内涵，让其喷薄出历史深处“原汁原味”的文化价值和精神魅力。让我们期待，来自湖北建始和广西宜州的两位民族文化名人“黄四姐”与“刘三姐”的“牵手”，将不断促进两地在交往交流中互学互鉴、互通互补、互进互赢，促进民族文化旅游跨区域、跨界融合发展，转化为旅游经济，进一步提升建始黄四姐文化旅游品牌的知名度和影响力，推动半岛彩票全县经济社会加速发展。