2023 中国旅游科学年会于 2023 年 4 月 22 日至 23 日在北京国家文化和旅游部 ( 南区）召开。活动主办方为中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心），本届活动聚焦强化‘三大体系’建设 推动文旅深度融合 ，深度探讨 构建旅游业新思维 助力中国式现代化

　　src=中国旅游科学年会创办于 2009 年，已连续举办十四届。活动邀请来自全国各大专院校、科研机构的专家、学者，围绕旅游学科建设与发展展开深入研讨，已成为中国旅游学界一个重要的年度学术活动和引领旅游研究的风向标。

　　陕旅集团华清宫 大型实景历史舞剧《长恨歌》：传统文化的艺术表达和旅游创造 案例获得中国旅游研究院颁布的艺术 + 旅游融合经典案例 荣誉，陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长，陕西长恨歌演艺文化有限公司董事长姚新垣及获奖企业代表（共十位）登台领取荣誉证书与奖杯。

　　src=src=src=姚新垣表示，非常荣幸《长恨歌》案例能够获此殊荣，谨代表华清宫《长恨歌》演出团队向本次组委会表示诚挚的感谢。本届中国旅游科学年会的成功举办成为中国旅游业走向优质服务的又一个里程碑，对持续推进中国旅业高质量发展起到积极的作用。

　　《长恨歌》是旅业改革创新中的成功案例，也凝聚了旅游人的智慧与汗水。未来，《长恨歌》将以此为契机，在文旅行业更广范围、更深层次、更高水平融合发展的新风向下，顺应时代变化、创新驱动发展半岛彩票，高品质打造百年品牌。

　　作为首批文化和旅游部优秀专家及本次获奖企业代表，姚新垣受邀在活动上分享了题为《长恨歌 ——以匠心睿意创造艺术与旅游融合新典范》的案例经验，围绕营销创新、提升产品品质等内容，展开深层次、多角度的经验交流。

　　长期以来，华清宫长恨歌团队全力推动华清旅游事业发展，在产品转型、半岛彩票经营创新、服务致精、管理提升等方面取得了重要突破。舞剧《长恨歌》被全国游客称赞 中国最美舞剧 ，被文旅专家评为 文旅融合典范 ，取得了经济效益、文化效益和社会效益，成为西安文化旅游金字招牌，更是文旅融合发展的经典范例。

　　src=src=src=2021 年 1 月 2 日，《古今结合的文化创新和商业探索 长恨歌 文化品牌的建立与发展》案例荣获中国管理至高实践荣誉——哈佛商业评论的第五届拉姆 · 查兰管理实践奖企业社会责任实践奖。

　　能成为一个文化 IP ，舞剧《长恨歌》靠的是旅游资源 + 文化创意的融合。在不断改版升级中，始终坚持深挖长恨歌模式——旅游为体半岛彩票、文化为魂、标准为矛、专利为盾，以标准化引领高质量发展。

　　华清宫拥有深厚的历史文化和丰富的人文遗迹，特别是唐玄宗与杨贵妃长达十年的爱情故事和震惊中外的 西安事变 ，主要就发生在这里，这也成为旅游演艺创作的资源基础和市场基础。

　　该剧以白居易同名叙事诗为蓝本，以真实的历史故地华清宫为舞台，集历史文化之韵、山水自然之美与现代科技之奇为一体，通过近 200 名专业演员的表演，艺术再现了 1300 年前发生在这里的婉转动人、缠绵悱恻的爱情故事。《长恨歌》是真山、真水、真故事、真情感的艺术化呈现，她使沉寂的历史活化，有效带动了华清旅游产业结构的转型升级。

　　2019 年开始，公司以标准化创建为契机，确定了以打造《长恨歌》演艺标准体系为核心，以做大做强旅游演艺产业为目标的试点工作总体思路，围绕《长恨歌》建立了 3 项国家标准、7 项地方标准、47 项企业标准。

　　演艺管理和服务标准在复制推广中容易被抄袭和模仿，如何保护标准的知识产权，成为《长恨歌》模式走出去必须要解决的一个重要问题。在省知识产权局的大力支持下，公司通过把 长恨歌 多年研发和积累的独有技术转化为专利，嵌入标准。结合省知识产权局专家建议，公司组织申报了 16 项专利。其中发明专利 1 项，外观设计专利 2 项，实用新型专利 13 项，对包括自主研发的灯效设备、亚洲最大 LED 软屏、水下舞台、可伸缩隐藏在地下的座椅等 10 多项技术申请了专利保护，初步为 长恨歌 标准体系穿上 防弹衣 。

　　《长恨歌》自 2006 年公演以来，始终保持经久不衰的重要原因就是标准化。标准决定质量，标准传承历史，标准铸就精品，标准化助推华清旅游蓬勃发展，标准化带动产业转型实践成果。

　　src=src=《长恨歌》每年以大的投入用于升级改造提升。不断适应市场的变化和科技的发展，以及观众不断提升的口味和视野，常改常新。针对观众进行调研中，发现非常有趣的现象，60% 的游客都是通过家人或朋友推荐来的，而且回头客占到了三分之二以上，这在旅游实景演艺里面还是比较少见的。

　　2016 年的 8 月份，以《长恨歌》为蓝本的实景演出管理和服务标准也正式颁布了。这是全国的第一个实景演出的国家标准，这也推动了整个实景演出行业的健康和规范发展。2018 年中国旅游演艺国家标准培训基地落户华清宫，华清宫景区在此后一直积极响应国家标准化战略号召，发挥标准技术引领作用，不断提升实景演艺行业整体标准化水平和服务品质，将华清宫乃至陕西旅游事业推向高质量发展的新境界。

　　src=2022 年 12 月 10 日，华清宫迅速恢复开启冰火《长恨歌》演出，冰火《长恨歌》的重磅推出，打响了中国文旅演艺复苏的第一枪，成为文旅行业复产复工的创新案例。半岛彩票赢就新未来

　　《长恨歌》案例此次获奖，离不开团队每一位成员的参与，也离不开每位华清人的拼搏努力，更离不开陕旅集团对华清宫、长恨歌的正确引领、指导和支持。未来，姚新垣将带领团队围绕 建设中国唐文化旅游标志性景区 的企业愿景，着力发展华清旅游、华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理一母五子品牌，全力推动华清旅游事业发展，勇做旅游演艺行业高质量发展的新标杆！